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周杰倫“回歸”地表最強(qiáng),誰(shuí)為免費(fèi)演唱會(huì)埋單?

liukang20243天前629吃瓜1054
周杰倫演唱會(huì)預(yù)定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬(wàn)。截圖
騰訊又一次對(duì)“回想殺”出手了。
5月17日,周杰倫線(xiàn)上演唱會(huì)官宣,盡管是重播,可是頂流依然是利器——三天時(shí)間,預(yù)定人數(shù)現(xiàn)已打破1500萬(wàn),#周杰倫演唱會(huì)重映官宣#論題量更是到達(dá)2.3億。
有人組隊(duì)同城觀(guān)看,有人回想演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),粉絲苦等新專(zhuān)輯六年,“520”這天在線(xiàn)上尋到了為愛(ài)打call的時(shí)機(jī)。
線(xiàn)下停擺,線(xiàn)上演唱會(huì)于渠道而言成了流量暗碼。2022年五月天線(xiàn)上演唱會(huì),預(yù)定人數(shù)相同破千萬(wàn),相關(guān)論題量破10億。追溯至2020年,超越3500萬(wàn)人在線(xiàn)同步觀(guān)看,創(chuàng)下五月天成團(tuán)以來(lái)最多人一起參加的一場(chǎng)演唱會(huì)紀(jì)錄。這一年,《想見(jiàn)你》OST彩蛋音樂(lè)會(huì),實(shí)時(shí)在線(xiàn)觀(guān)看數(shù)到達(dá)了600萬(wàn)。有網(wǎng)友計(jì)算,600萬(wàn)的觀(guān)看相當(dāng)于“一起在75個(gè)鳥(niǎo)巢,260個(gè)小巨蛋,480個(gè)紅磡開(kāi)滿(mǎn)場(chǎng)演唱會(huì)”。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者整理看到,騰訊、抖音、阿里以及網(wǎng)易連續(xù)出場(chǎng),其間,騰訊推出TME live,整個(gè)2021年舉行了56場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)扮演。
崔健、五月天、張國(guó)榮、劉若英......老牌歌手連續(xù)參加,本錢(qián)重金加碼“音樂(lè)+”,用戶(hù)卻只談情懷,一輪輪刷屏背面是誰(shuí)在埋單?線(xiàn)上演唱會(huì)的團(tuán)體狂歡之后,是雁過(guò)無(wú)痕仍是厚積薄發(fā)?
艾媒咨詢(xún)《2021年我國(guó)線(xiàn)上現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)扮演工業(yè)研究報(bào)告》。
破譯“頂流”流量暗碼
騰訊挑選周杰倫這步棋,恰逢其時(shí)。
周杰倫上一次在國(guó)內(nèi)開(kāi)演唱會(huì)是3年前,發(fā)專(zhuān)輯也依舊停留在6年前。近期,跟著劉畊宏健身直播走紅,周杰倫的《本草綱目》《龍拳》等歌曲被賦予了新的含義,從前追過(guò)周杰倫的歌迷也墮入回想殺。
開(kāi)端刷到這個(gè)音訊時(shí),杰迷小山很是振奮。時(shí)隔3年再次看到周杰倫演唱會(huì),“就算線(xiàn)上也行”。不過(guò),被點(diǎn)著的熱心隨即被“重映”兩個(gè)字澆滅了多半。
“這些之前我都看過(guò)現(xiàn)場(chǎng)了,并且演唱會(huì)視頻網(wǎng)上也能看到。”盡管這樣說(shuō),因?yàn)槊赓M(fèi),小山仍是決議有時(shí)間會(huì)看一下。
5月19日,周杰倫線(xiàn)上演唱會(huì)歌單發(fā)布,“地表最強(qiáng)魔天輪”兩場(chǎng)演唱會(huì)共有包含《稻香》《半島鐵盒》等48首歌曲。這也能夠稱(chēng)得上是周杰倫的巔峰時(shí)間。杰威爾數(shù)據(jù)顯現(xiàn),2013年開(kāi)端的“魔嫡親演唱會(huì)”共全球巡演76場(chǎng),耗時(shí)2年7個(gè)月,招引了180萬(wàn)人次觀(guān)眾,累計(jì)票房72.45億;而從2016年一向繼續(xù)到2019年的“地表最強(qiáng)演唱會(huì)”共巡演120場(chǎng)。
在外界看來(lái),騰訊不僅是在辦演唱會(huì),也是秀版權(quán)“肌肉”。
在騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云兩個(gè)音樂(lè)巨子的屢次音樂(lè)版權(quán)紛爭(zhēng)中,周杰倫是要害的一個(gè)。
二者的一則判決書(shū)顯現(xiàn),2017年11月,騰訊音樂(lè)用獨(dú)家版權(quán)的方法拿下了周杰倫的歌曲,并與網(wǎng)易云簽訂了《音樂(lè)授權(quán)協(xié)作協(xié)議》,授權(quán)期限為2017年4月1日至2018年3月31日,授權(quán)價(jià)格為1818萬(wàn)元。
2018年3月9日,網(wǎng)易云要求續(xù)約,但在授權(quán)期限內(nèi)未到達(dá)續(xù)約協(xié)議。4月1日下午6時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)全渠道下線(xiàn)周杰倫歌曲。
當(dāng)年10月,騰訊音樂(lè)文娛集團(tuán)(TME)向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)遞送的招股書(shū)顯現(xiàn),2018年上半年完成收入86.19億元,同比增加92%;其間在線(xiàn)音樂(lè)收入25.53億元,同比增加87.2%。
曾有業(yè)內(nèi)人士表明,“周杰倫”這三個(gè)字關(guān)于一個(gè)音樂(lè)播映器而言,就意味著15%的DAU(日活用戶(hù))增幅。
周杰倫是騰訊音樂(lè)不能放下的白。2018年2月,在國(guó)家版權(quán)局的和諧推進(jìn)下,騰訊音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)二者曾彼此授權(quán)99%的音樂(lè)作品,而周杰倫就在這剩下的1%中。
2019年8月,騰訊發(fā)布《關(guān)于拋棄音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)力的聲明》。聲明中,騰訊承認(rèn)拋棄與相關(guān)上游版權(quán)方有關(guān)音樂(lè)版權(quán)獨(dú)家授權(quán)的權(quán)力,并奉告相關(guān)上游版權(quán)方能夠自行向其它經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行授權(quán)。
這一聲明公布后,網(wǎng)友紛紛表明,總算能夠在網(wǎng)易云聽(tīng)周杰倫了??墒侵钡浆F(xiàn)在,網(wǎng)易云音樂(lè)上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無(wú)法收聽(tīng)”。
網(wǎng)易云音樂(lè)上周杰倫的歌曲仍顯現(xiàn)灰色“無(wú)法收聽(tīng)”。
早在2020年,隨同線(xiàn)上演唱會(huì)熱度攀升,騰訊推出TME live。僅四季度就舉行了 50 多場(chǎng)在線(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。整個(gè)2021年,TME Live 舉行了56場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)扮演,且吸睛成果不俗。從西城男孩到五月天、張國(guó)榮,再到崔健演唱會(huì),修正及老牌演員都成了流量確保。
其間,4月1日“張國(guó)榮2000年《熱·情》演唱會(huì)超清修正版”,1740萬(wàn)人夢(mèng)回2000,榮迷們?cè)谥辈ラg按下點(diǎn)贊按鈕3878萬(wàn)次。超4600萬(wàn)樂(lè)迷在崔健視頻號(hào)演唱會(huì)上隔空共識(shí),崔健線(xiàn)上演唱會(huì)微信生態(tài)內(nèi)曝光量12 億+,喝彩次數(shù)1.2億+。崔健演唱會(huì)直播間被同享270萬(wàn)次,巨大流量擊穿多個(gè)用戶(hù)圈層。
貝殼財(cái)經(jīng)記者整理看到,抖音推出DOULive,“DOULive沙發(fā)音樂(lè)會(huì)”兩周合計(jì)超50位華語(yǔ)樂(lè)壇音樂(lè)人參加其間,累計(jì)66場(chǎng)直播Live;阿里旗下的票務(wù)渠道大麥推出“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”,網(wǎng)易云音樂(lè)在2020年推出全新線(xiàn)上扮演品牌“云上LIVE”,到當(dāng)年10月,線(xiàn)上直播60+場(chǎng),包含TFBOYS七周年演唱會(huì)、蘇打綠“兼顧樂(lè)團(tuán)”魚(yú)丁糸、潘瑋柏等明星。
花式玩法打榜出沒(méi)
此次免費(fèi)重映的周杰倫演唱會(huì),現(xiàn)已是騰訊TME live今年以來(lái)舉行的第5場(chǎng)線(xiàn)上演唱會(huì),此前曾引發(fā)刷屏效應(yīng)的五月天、張國(guó)榮等均為免費(fèi)線(xiàn)上觀(guān)看。
線(xiàn)上演唱會(huì)的本錢(qián)并不低。一般狀況下,燈火、舞臺(tái)建立、人員裝備上的本錢(qián)不會(huì)減縮。而為了確保播映質(zhì)量在帶寬、技能開(kāi)發(fā)、版權(quán)等方面也需求投入很多資金。
艾媒分析師張毅表明,線(xiàn)上演唱會(huì)現(xiàn)在的變現(xiàn)方法首要有門(mén)票、廣告和品牌冠名三種。
關(guān)于免費(fèi)的演唱會(huì),廣告和品牌冠名成為首要變現(xiàn)途徑。這類(lèi)狀況首要出現(xiàn)在崔健、張國(guó)榮、劉若英等知名度較高的演員身上,他們一般能夠帶來(lái)巨大的流量,因而能夠放低門(mén)檻招引更多人觀(guān)看,由此招引贊助商。
此次周杰倫線(xiàn)上演唱會(huì)由百事可樂(lè)獨(dú)家冠名,和騰訊TME LIVE的標(biāo)志并排出現(xiàn)在宣傳片。此前崔健線(xiàn)上演唱會(huì)則由極狐轎車(chē)獨(dú)家冠名,依據(jù)騰訊介紹,這場(chǎng)演唱會(huì)是視頻號(hào)演唱會(huì)直播商業(yè)化首秀。
張毅告知貝殼財(cái)經(jīng)記者,渠道辦線(xiàn)上演唱會(huì)有拉新的需求,“線(xiàn)上演唱會(huì)對(duì)視頻渠道來(lái)說(shuō)是一個(gè)十分好的內(nèi)容IP,關(guān)于活潑用戶(hù)、拉新都十分有協(xié)助,也是一種商業(yè)化布局?!?/span>
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,此次周杰倫演唱會(huì)盡管在線(xiàn)上舉行,可是也能夠生成帶“VIP區(qū)”的專(zhuān)屬海報(bào),這一進(jìn)程就需求下載相關(guān)APP。
追溯至2020年,火箭少女閉幕演唱會(huì)就以非會(huì)員40元,會(huì)員18元,5份以上每份12元,101份以上每份8元的方法為渠道拉新。
2021年3月,愛(ài)奇藝官宣了女團(tuán)THE9的初次線(xiàn)上演唱會(huì),與火箭少女用5人拼團(tuán)優(yōu)惠來(lái)招引人的營(yíng)銷(xiāo)方法不同,愛(ài)奇藝設(shè)置定量出售,139元的票價(jià)兩場(chǎng)一共3.5萬(wàn)張,399元檔5000張,算上每天99張的99元秒殺票,一共4萬(wàn)余張。線(xiàn)上舉行還定量,一度引發(fā)猜想,不過(guò),演唱會(huì)前夕,官方聲稱(chēng)所有票都顯現(xiàn)售罄。
除此之外,該線(xiàn)上演唱會(huì)不能回放,錯(cuò)失直播就意味著失掉觀(guān)看時(shí)機(jī)。為了約束同享,愛(ài)奇藝此次演唱會(huì)只要手機(jī)、iPad及手機(jī)投屏3種觀(guān)看方法。
變現(xiàn)的另一種方式,一般是針對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)較強(qiáng)的演員,這類(lèi)演員演唱會(huì)的目標(biāo)群體一般是具有較強(qiáng)黏性的粉絲,因而盈利方式以“門(mén)票+應(yīng)援收入”為主,且價(jià)格隨粉絲數(shù)量水漲船高。
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,THE9上一年演唱會(huì)中,399元權(quán)益中最有價(jià)值的權(quán)益是一個(gè)場(chǎng)控的熒光棒,以及抽現(xiàn)場(chǎng)助演的一次時(shí)機(jī)。這個(gè)抽獎(jiǎng)是以扭蛋的方法進(jìn)行的,沒(méi)抽中的話(huà),也可獨(dú)自購(gòu)買(mǎi)扭蛋,價(jià)格是39元一次。有粉絲為了去現(xiàn)場(chǎng),抽了百余次扭蛋。加上周邊、應(yīng)援、打榜等花銷(xiāo),一場(chǎng)演唱會(huì)下來(lái),氪金多的能夠到達(dá)上千元。
THE9演唱會(huì)399元門(mén)票觸及的相關(guān)權(quán)益。
這些應(yīng)援放在線(xiàn)上,有了更多的表現(xiàn)方法。
2020年8月,TFBOYS演唱會(huì)分為30元、158元、860元三檔,158元比30元多一個(gè)成員直拍,860元檔能夠具有限定禮什物周邊和主題盲盒購(gòu)買(mǎi)特權(quán),其間主題盲盒購(gòu)買(mǎi)特權(quán)僅僅指具有特權(quán),想要購(gòu)買(mǎi)盲盒需求額定付出99元。
演唱會(huì)期間的打call助力也是粉絲經(jīng)濟(jì)的常見(jiàn)方法。在阿里“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”主辦的乃萬(wàn)“遇見(jiàn)自己”演唱會(huì)上,打call前10名能夠獲得不同的特權(quán),比方第一名能夠獲得視頻連線(xiàn)時(shí)機(jī)、親筆簽名衍生品以及冠名商海信電視。
除此之外,“平行麥現(xiàn)場(chǎng)”依托阿里系資源優(yōu)勢(shì)及電商基因,完成了“演唱會(huì)+電商”。在演唱會(huì)畫(huà)面中顯現(xiàn)產(chǎn)品鏈接,直達(dá)電商渠道。
不過(guò),粉絲被視作掘金地,也并未換來(lái)滿(mǎn)意的互動(dòng)。THE9演唱會(huì)所謂的互動(dòng),僅僅抽取粉絲進(jìn)行連線(xiàn),這個(gè)資歷便是399用戶(hù)的特權(quán)。在開(kāi)播前,連線(xiàn)還閱歷了排演,粉絲也是極致協(xié)作。終究實(shí)踐作用來(lái)看,推遲、斷線(xiàn)等狀況仍未能處理。
線(xiàn)上演唱會(huì)成炫技東西?
實(shí)際上,線(xiàn)上演唱會(huì)并非疫情催化下的新式產(chǎn)品,早在2014年,樂(lè)視承辦的汪峰演唱會(huì),同步線(xiàn)上直播,30元的票價(jià)購(gòu)買(mǎi)人次達(dá)7.5萬(wàn),為樂(lè)視創(chuàng)收超200萬(wàn)元,創(chuàng)始了演唱會(huì)的新方式。
不過(guò),其時(shí)的線(xiàn)上演唱會(huì)更多的是作為線(xiàn)下演唱會(huì)的配餐。2020年,線(xiàn)下演唱會(huì)遭受停擺、延期,演藝經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng),線(xiàn)上演唱會(huì)成為首要出路。
開(kāi)端的線(xiàn)上演唱會(huì)并不被看好,很多人以為演唱會(huì)考究的是氣氛,線(xiàn)上演唱會(huì)“沒(méi)內(nèi)味了”。令人意外的是,通過(guò)兩年的開(kāi)展,線(xiàn)上演唱會(huì)成為了當(dāng)下日常。
“沒(méi)有氣氛”是線(xiàn)上演唱會(huì)最大的嘈點(diǎn)。
跟著線(xiàn)上演唱會(huì)的內(nèi)卷,渠道開(kāi)端用高科技包裝演唱會(huì),滿(mǎn)意用戶(hù)對(duì)互動(dòng)感、體會(huì)感的需求,VR、XR、元世界等詞匯輪番上陣。
但是實(shí)踐下來(lái),目不暇接的技能不光沒(méi)有滿(mǎn)意用戶(hù)需求,反而讓線(xiàn)上演唱會(huì)成為展現(xiàn)渠道技能的東西。
在牛年春晚,“千里之外”的周杰倫、劉德華一起出現(xiàn)在舞臺(tái)上,依托的便是XR技能。2021年4月,愛(ài)奇藝主辦的The9線(xiàn)上演唱會(huì),以擴(kuò)展實(shí)際(XR)為賣(mài)點(diǎn),打造沉溺感。
演唱會(huì)總導(dǎo)演譚寅子承受媒體采訪(fǎng)時(shí)表明,該演唱會(huì)提早半年就開(kāi)端預(yù)備了,包含研制、技能、設(shè)備、內(nèi)容制造等在內(nèi)的總出資超越1億元。出資過(guò)億的演唱會(huì),終究出現(xiàn)作用卻屢次出現(xiàn)問(wèn)題,引起粉絲吐槽演唱會(huì)是“大型特效扮演”。
5月17日晚,字節(jié)跳動(dòng)旗下pico主辦鄭鈞“We Are”VR私家唱聊會(huì),選用VR技能,聲稱(chēng)能夠完成360°沉溺式的視覺(jué)盛宴,帶上設(shè)備能夠感觸站在舞臺(tái)上看演唱會(huì)。與其說(shuō)是演唱會(huì)不如說(shuō)是pico的一場(chǎng)測(cè)驗(yàn),或許是因?yàn)樵O(shè)備約束,該場(chǎng)演唱會(huì)微博論題閱覽量缺乏200萬(wàn)。
除此之外,還新式出來(lái)了元世界演唱會(huì)的概念,讓虛擬人替代真人。2011年11月,賈斯汀·比伯與虛擬音樂(lè)會(huì)公司W(wǎng)ave VR協(xié)作舉行的元世界音樂(lè)會(huì),在這場(chǎng)演唱會(huì)中,比伯的虛擬人成為主角替代比伯扮演,盡管動(dòng)作同步度現(xiàn)已比較高,但和真人仍有很大間隔。
渠道并未因而放緩腳步,不管是Pico、wave仍是TME都在大步邁向虛擬實(shí)際技能,本錢(qián)也不斷加注。
Wave 是較早推出元世界概念的渠道,現(xiàn)在現(xiàn)已獲得了眾位明星出資人支撐。2020年6月,wave完成了在Maveron領(lǐng)投下的3000萬(wàn)美元融資。
2020年11月,Wave VR與騰訊音樂(lè)到達(dá)了戰(zhàn)略協(xié)作,兩邊將共同為T(mén)ME旗下立異扮演品牌TME live開(kāi)發(fā)高品質(zhì)虛擬演唱會(huì)內(nèi)容。2021 年年末騰訊音樂(lè)推出虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND。
從本錢(qián)的動(dòng)作能夠看出,未來(lái)高科技的線(xiàn)上演唱會(huì)依然是大勢(shì)所趨。張毅表明,線(xiàn)上演唱會(huì)還有很大的開(kāi)展空間,“更多的觀(guān)眾構(gòu)成的社會(huì)評(píng)論度,自身就讓線(xiàn)上演唱會(huì)變得愈加有商業(yè)發(fā)掘的空間。盡管線(xiàn)上演唱會(huì)是疫情環(huán)境下構(gòu)成的一種新式商業(yè)方式,但我以為這種商業(yè)方式在未來(lái)疫情往后依然會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的開(kāi)展時(shí)機(jī)。”
從直播到錄播,從首映到重映,觀(guān)眾對(duì)線(xiàn)上演唱會(huì)不再排擠,要求也逐步放低,但這一切的條件是內(nèi)容值得等待。
從眼下看,線(xiàn)上演唱會(huì)要從爆發(fā)性盈利轉(zhuǎn)向繼續(xù)動(dòng)力,還需求一個(gè)打破點(diǎn)。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 宋美璐 修改 王進(jìn)雨 校正 柳寶慶
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