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受全球經(jīng)濟形勢等多方面要素影響，2022年全球手機商場呈現(xiàn)下滑，更值得注重的是，商場改變的背面，全體商場格式也在重塑。
日前，商場調(diào)研組織Counter Point發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年第四季度全球智能手機商場同比下降了19%，但蘋果的iPhone系列逆勢而上，占有了全球23%的比例，逾越傳統(tǒng)霸主三星，成為全球最大的智能手機廠商。
《我國經(jīng)營報》記者留意到，盡管遭到全球手機商場全體下滑的沖擊，但我國手機品牌依然堅持了較強的抗商場沖擊才能。除了前二名的蘋果、三星排名產(chǎn)生改變之外，后邊四名別離是小米、OPPO、vivo、榮耀，均是我國品牌。
多位業(yè)內(nèi)人士在承受記者采訪時表明，9月份蘋果新機上市，每年四季度是蘋果手機的出售旺季，會給商場形成較大沖擊。一起也再次提示，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和品牌力是全體商場下行時，堅持商場方位搶先的關鍵要素。
格式嬗變
有關數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年第四季度，依托新發(fā)布的iPhone 14系列手機的強勢體現(xiàn)，蘋果手機出貨量增加了42%，占有了全球23%的比例，一舉逾越三星登頂全球手機商場。
其間推進iPhone 14系列熱銷的主要是iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max兩款機型。依據(jù)屏幕供給鏈咨詢公司DSCC發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone 14 Pro占面板出貨量的28%；iPhone 14 Pro Max占面板出貨量的36%；iPhone 14占面板出貨量的25%；iPhone 14 Plus占比則只要11%，成為蘋果iPhone 14系列中最不受顧客歡迎的機型。
而三星的出貨量同比下降16%，環(huán)比下降9%，本季度占比僅為15%。
值得注重的是，在近來舉辦的我國開展高層論壇2023年年會上，蘋果和三星的兩位掌舵者庫克和李在镕均親身到會，不過比較李在镕的低沉，庫克則活潑不少并宣告了講演，庫克表明：“我很快樂再次來到我國。這對我來說含義極端嚴重，我感到十分僥幸?！?/p>
庫克還談到了自蘋果公司進入我國以來的30年，公司和我國怎么一起生長。蘋果公司依靠我國，關于該公司而言，我國既是一個制作中心，也是快速增加的消費商場。 庫克說：“這是咱們兩邊都樂見其成的一種共生聯(lián)系?！?/p>
庫克注重我國商場的背面，是我國依然是蘋果iPhone的最大商場，現(xiàn)在我國有2.43億名iPhone用戶，占全球總用戶的33.3%，而美國排在第二位，iPhone用戶數(shù)量為1.34億人，占18.4%。
不過，盡管蘋果逾越三星沖上了榜首，但想撼動三星全球手機霸主方位或許還為時尚早。業(yè)內(nèi)人士多以為，每年第四季度是蘋果新品會集上市后發(fā)力的主力時刻，簡單短期沖高登頂。長時刻而言，三星在全球手機商場的深度布局、供給鏈的自主可控、產(chǎn)品線的深度和豐厚度上都具有更顯著的優(yōu)勢。
此前IDC發(fā)布了2022年全球智能手機商場數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，三星再次成為全球最大的手機供貨商，占有全球智能手機商場比例的21.6%；蘋果則以18.8%的商場比例位列第二，我國品牌小米、OPPO、vivo別離以12.7%、8.6%、8.2%的商場比例排在第三、四、五位。
與此一起，蘋果手機的優(yōu)勢也在相對下滑。資深工業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬表明，現(xiàn)在現(xiàn)已可以顯著看出，蘋果的創(chuàng)新力不如以往，iOS與安卓陣營日漸趨同，手機廠商墮入“價格戰(zhàn)”。
國產(chǎn)手機品牌體現(xiàn)依然可圈可點，其間小米以11%的比例位列全球第三，也是國產(chǎn)品牌榜首，之后三位也都是國產(chǎn)廠商，別離是OPPO、vivo、榮耀。其間，OPPO是除了蘋果之外僅有環(huán)比增加的廠商。
一位不肯簽字的手機職業(yè)剖析人士對記者表明：“在全體商場下行的布景下，我國品牌手機盡管根本穩(wěn)住了陣腳，但銷量和商場比例都呈現(xiàn)了必定的下滑，部分原因是我國手機品牌仍偏重于國內(nèi)商場或許某些區(qū)域商場，一起，共同的競賽優(yōu)勢（如蘋果的iOS體系）和優(yōu)異品牌力是應對商場下行和價格競賽的法寶?！?/p>
需求留意的是，2022年全球智能手機的年度出貨量下降了12%，降至12億部，是自2013年以來最低水平。這也從旁邊面反映當時全球消費電子商場面對的寒氣和壓力。
供給鏈重組
比較明面上的商場格式的改變和蘋果手機短期內(nèi)沖擊到榜首的方位，背面的供給鏈改變其實更值得注重。
現(xiàn)在，蘋果工業(yè)鏈搬運出我國的速度正在加快。最近蘋果已親身向印度提出建廠請求，幫14家我國供給鏈企業(yè)拿到了答應，包括立訊精細、舜宇光學這些我們熟知的果鏈巨子，這些拿到答應的我國果鏈企業(yè)，都需求趕快在印度當?shù)卣业胶线m的合作伙伴。
近期，富士康則宣告將出資2億美元在印度建廠出產(chǎn)AirPods，這是繼出產(chǎn)iPhone之后，富士康在印度的蘋果代工事務的再次拓寬，這座富士康印度AirPods工廠估計最早于2024年末投產(chǎn)。
在一系列鼓舞供貨商到印度出資建廠行為之下，蘋果好像有意將印度打形成“下一個我國”，一方面是供給鏈基地，另一方面是巨大的消費商場。作為全球人口最多的國家之一，近年來印度開展迅速，消費商場也在快速增加。IDC數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在全球消費電子商場遇冷大布景下，2022年印度智能手表出貨量大增151.3%。從實際和商業(yè)利益的視點動身，蘋果押寶印度這個潛在的巨大商場也是意料之中的。
除了印度，蘋果供給鏈向越南搬運的腳步也在加快，富士康、和碩、仁寶等蘋果代工巨子均已在越南建廠，歌爾股份也在今年初宣告將出資2.8億美元在越南新建工廠。
英國《金融時報》近期報導稱，在美國政客和出資人向庫克施壓、妄圖加快蘋果與我國脫鉤的大布景下，蘋果供給鏈正迎來一場深層次結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
潮電智庫董事長孫燕飚告知記者，蘋果供給鏈搬運是多重要素下的必然趨勢，其未來或許的格式是，脫節(jié)現(xiàn)在我國出產(chǎn)、供給全球的局勢，而傾向于我國出產(chǎn)滿意我國及周邊商場需求，而其他全球商場供給則更多依靠印度、東南亞等區(qū)域。
而包括蘋果在內(nèi)的產(chǎn)能搬運的陣痛已開端暴露，工業(yè)鏈搬運導致訂單削減，長三角、珠三角的部分電子制作企業(yè)已呈現(xiàn)產(chǎn)線縮短、招工開端放緩的狀況。
不過也不必過于憂慮，現(xiàn)在我國大陸依然出產(chǎn)著九成以上的iPhone、AirPods、Mac和iPad，而印度這個數(shù)字只在5%左右。與此一起，現(xiàn)在蘋果180多家供貨商中大約有150家在我國有事務，這個數(shù)字在印度是11家。依照2022年最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，蘋果Top200供給鏈供給著蘋果高達98%的質(zhì)料、制作、拼裝等項目，其間包括臺灣區(qū)域在內(nèi)的我國供貨商占比為48%，我國大陸本身占比也到達24%。
在可預見的將來，我國依然是全球消費電子出產(chǎn)制作和消費的中心，我國在蘋果供給鏈中的優(yōu)勢方位短時刻內(nèi)依然難以撼動，我國的供給鏈和企業(yè)還有足夠的時刻去調(diào)整和優(yōu)化晉級。
（修改：吳清 校正：顏京寧）